Effektives Branding im digitalen Marketing – Teil 1

Branding ist heute keine Option mehr, sondern Pflicht. Egal ob Start-up oder etabliertes Unternehmen: Wer online nicht wiedererkennbar ist, existiert für potenzielle Kunden nicht. Warum Branding mehr ist als ein nettes Logo und wie es wirklich funktioniert, zeigen wir in diesem Artikel.

Dabei sehen wir uns im ersten Teil der Artikelserie drei grundlegende Aspekte näher an – Brand Identity, Visual Identity und Brand Voice.

Inhaltsverzeichnis

1. Die Markenidentität definieren (Brand Identity)

2. Ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild erstellen (Visual Identity)

3. Entwicklung einer starken Markenstimme (Brand Voice)

4. Fazit

Vorteile

| Aspekt | Vorteil |
|-----------|---------|
| Brand Identity | Wiedererkennbarkeit |
| Visua Identity | Konsistenz |
| Brand Voice | Einzigartigkeit

1. Brand Identity: Mehr als nur ein Logo

Die meisten Unternehmen machen einen entscheidenden Fehler: Sie reduzieren ihre Brand Identity auf ein Logo und ein paar Farben. Eine echte Brand Identity geht tiefer.

Eine durchdachte Brand Identity ist der Kompass für alle Marketing-Aktivitäten. Sie schafft Vertrauen und Wiedererkennung - wenn man sie richtig entwickelt.

Der Prozess zur Entwicklung einer starken Brand Identity

Um eine starke Brand Identity aufzubauen, sind mehrere Schritte erforderlich:

• Gründliche Recherche und Analyse

  Ein tiefgreifendes Verständnis der Zielgruppe, des Marktes und der Konkurrenz. Diese Erkenntnisse bilden die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen.
  
  

• Definition der Kernwerte

  Klar formulierte Unternehmenswerte. Sie beschreiben, wofür das Unternehmen steht und was es antreibt. Diese Werte sollten authentisch sein und sich in allen Aspekten des Unternehmens widerspiegeln.
  
  

• Formulierung des USPs

  Was macht das Unternehmen einzigartig? Warum sollten sich Kunden für dieses spezielle Angebot entscheiden? Die Antwort auf diese Frage muss klar und überzeugend sein.
  
  

• Entwicklung der Visual Identity

  Das Logo, die Farbpalette und die Schriftarten sollten Sie einen Profi auswählen lassen. Das lässt Ihr Unternehmen seriös und ansprechend wirken.
  
  

• Festlegung der Brand Voice

  Wie kommuniziert das Unternehmen? Formell oder eher locker? Fachlich oder emotional? Bleiben Sie authentisch, das ist das wichtigste.

  
  

Das ist nichts was man einfach so nebenbei erledigt. Planen Sie also genug Zeit und Budget ein – Sie werden es sich selbst später danken.

2. Visual Identity: Der Schlüssel zur Wiedererkennung

Eine starke Visual Identity schafft einen Rahmen für kreative Entfaltung. Sie macht Ihre Marke wiedererkennbar - auch wenn Kunden nur einen Ausschnitt sehen.

Ein umfassende Visual identity setzt sich aus mehreren Elementen zusammen:

• Das Logo

  Das Herzstück der Visual Identity. Es muss in verschiedensten Anwendungsfällen funktionieren.
  
  

• Die Farbpalette

  Bestehend aus Primär- und Sekundärfarben, ist ein weiteres wichtiges Element. Die gewählten Farben sollten nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern auch die Werte und die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln.
  
  

• Die Schriftarten

  Die gewählten Schriften sollten gut lesbar sein und zum Charakter der Marke passen. Sie diese gut gewählt ist das die halbe Miete.
  
  

• Die Bildsprache und der Illustrationsstil

  Sind entscheidend für die visuelle Kommunikation. Sie sollten einheitlich sein und die Botschaft der Marke unterstützen.
  
  

• Icons und grafische Elemente

  Können die visuelle Identität ergänzen und zur Informationsvermittlung beitragen. Auch hier ist Konsistenz in Stil und Anwendung wichtig.

  
  

Nicht zuletzt sind Layout-Richtlinien von Bedeutung. Sie geben vor, wie die verschiedenen visuellen Elemente zueinander in Beziehung gesetzt werden sollen, um ein harmonisches Gesamtbild zu erzeugen.

Die Bedeutung eines einheitlichen Erscheinungsbildes

Konsistenz bedeutet nicht Monotonie. Konsistenz ist das was Sie bekommen wenn Sie mit einem Profi arbeiten und ein wichtiger Punkt den viele Unternehmen nicht einhalten.

Ein konsistentes visuelles Erscheinungsbild ist aus mehreren Gründen von großer Bedeutung:

• Wiedererkennung

  Ein einheitliches Erscheinungsbild ermöglicht es Kunden, die Marke sofort zu erkennen, selbst wenn sie nur einen Ausschnitt davon sehen. Dies fördert die Markenbekanntheit und -bindung.
  
  

• Professionalität

  Ein konsistenter visueller Auftritt signalisiert Kompetenz und Verlässlichkeit. Er vermittelt den Eindruck, dass das Unternehmen gut organisiert ist und auf Details achtet.
  
  

• Vertrauensbildung

  Menschen neigen dazu, dem zu vertrauen, was ihnen vertraut ist. Ein konsistentes Erscheinungsbild schafft Vertrautheit und fördert somit das Vertrauen in die Marke.
  
  

• Differenzierung

  Ein einzigartiges und konsistentes visuelles Erscheinungsbild hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben. Es macht die Marke unverwechselbar und merkwürdig.

Strategien zur Sicherstellung der Konsistenz

Um ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild zu gewährleisten, können verschiedene Strategien angewendet werden:

• Erstellung eines detaillierten Brand Books

  Ein Handbuch, das alle visuellen Richtlinien dokumentiert, ist unerlässlich. Es dient als Referenz für alle, die mit der Marke arbeiten.
  
  

• Schulung der Mitarbeiter

  Alle Mitarbeiter sollten die Markenrichtlinien kennen und verstehen. Regelmäßige Schulungen können dazu beitragen, dass die Richtlinien korrekt umgesetzt werden.
  
  

• Verwendung von Templates

  Die Erstellung von Vorlagen für häufig genutzte Materialien wie Präsentationen, Dokumente oder Social-Media-Posts kann die Einhaltung der Richtlinien erleichtern.
  
  

• Flexibilität bei gleichzeitiger Wahrung der Grundprinzipien

  Es ist wichtig, das Erscheinungsbild an neue Medien und Kontexte anzupassen, ohne dabei die grundlegenden Prinzipien der Markenidentität zu verletzen.

  
  

Es ist wichtig zu verstehen, dass Konsistenz keine Einschränkung darstellt, sondern eine Chance bietet, die Marke zu stärken.

3. Brand Voice: Ihre Markenpersönlichkeit in Worten

Eine starke Brand Voice ist mehr als Wortwahl. Sie schafft emotionale Bindung und unterscheidet Sie vom Wettbewerb.

Die Komponenten einer effektiven Brand Voice

Eine vollständige Brand Voice setzt sich aus mehreren Elementen zusammen:

• Die Tonalität ist ein zentraler Aspekt

  Sie kann formell oder freundlich, humorvoll oder ernst sein und sollte zur Brand Identity und Zielgruppe passen. Die spezifische Wortwahl und charakteristische Phrasen tragen ebenfalls zur Einzigartigkeit der Brand Voice bei.

• Der Erzählstil und der Ansatz zum Storytelling

  Sie bestimmen, wie die Marke ihre Geschichte erzählt und Botschaften vermittelt. Wie gehen Sie mit Fachvokabular um? Je nach Zielgruppe kann es angemessen sein, Fachbegriffe zu verwenden oder zu vermeiden.

  
  

Nicht zuletzt spielt die Art der Ansprache eine Rolle. Die Entscheidung zwischen formeller (Sie) und informeller (Du) Anrede sowie zwischen direkter und indirekter Ansprache sollte wohlüberlegt sein und zur Brand Identity passen.

Der Prozess zur Entwicklung einer einzigartigen Brand Voice

Um eine charakteristische Markenstimme zu entwickeln, sind mehrere Schritte erforderlich:

• Zielgruppenanalyse

  Ein tiefes Verständnis für die Zielgruppe. Wie kommunizieren die idealen Kunden? Welchen Ton erwarten sie von einer Marke in der jeweiligen Branche?
  
  

• Definition der Marken-Persönlichkeit

  Betrachten Sie die Marke als Person. Welche Persönlichkeitsmerkmale würde sie haben? Wie würde sie sprechen?
  
  

• Erstellung von Richtlinien

  Klare Richtlinien für den Sprachgebrauch. Diese sollten Do's und Don'ts enthalten und allen relevanten Mitarbeitern zur Verfügung stehen.
  
  

• Übung und Feedback

  Beispieltexte in der definierten Markenstimme um unter Mitarbeitern Feedback einzuholen. Das hilft, die Stimme zu verfeinern und sicherzustellen, dass sie authentisch und effektiv ist.
  
  

• Konsistenz bei gleichzeitiger Flexibilität

  Die Brand Voice sollte konsistent sein, aber nicht roboterhaft wirken. Es ist wichtig, dass sie sich natürlich an verschiedene Kontexte und Kommunikationskanäle anpassen kann, ohne ihre Grundessenz zu verlieren.

Beispiele für charakteristische Brand Voices

Einige Unternehmen haben besonders prägnante Brand Voices entwickelt:

• Nike

  Verwendet eine motivierende, kraftvolle und direkte Sprache, die ihre Markenidentität als Anbieter von Sportartikeln und Inspiration perfekt widerspiegelt.

Just dot it!

• Mailchimp

  Hat eine freundliche, witzige und unkomplizierte Stimme entwickelt, die gut zu ihrem Angebot als benutzerfreundliche E-Mail-Marketing-Plattform passt.

Turn Emails into Revenue.

• Apple

  Kommuniziert in einem klaren, minimalistischen und innovativen Stil, der ihre Produktphilosophie und ihr Image als Technologieführer unterstreicht.

Think Different.

Eine gut entwickelte, authentische Brand Voice ist ebenso wichtig wie das visuell Erscheinungsbild. Sie festigt die gewünscht Markenwahrnehmung und differenziert Sie vom Mitbewerb.

4. Fazit

Brand Identity, Visual Identity und Brand Voice sind Ihr Fundament im Digital Marketing. Sie brauchen Zeit und Überlegung, zahlen sich aber durch Markentreue und Kundenbindung aus.

Sie sind die Basis - nicht mehr und nicht weniger. Die Kunst liegt in der Umsetzung. Erst durch konsequente Anwendung in allen digitalen Kanälen entfaltet Ihre Marke ihre volle Wirkung.

Im nächsten Artikel sehen wir uns an, wie Sie diese Basis in Ihrem Webauftritt, Social Media und Content konkret umsetzen.

Bis dann :-)