Effektives Branding im digitalen Marketing – Identity, Visuals & Voice

Branding ist heute keine Option mehr, sondern Pflicht – egal, ob du als Start-up durchstartest oder als etabliertes Unternehmen agierst. Wer online nicht wiedererkennbar ist, existiert für potenzielle Kunden quasi nicht. In diesem Artikel erfährst du, warum richtiges Branding weit über ein nettes Logo hinausgeht und wie du mit einer starken Markenstrategie langfristig punkten kannst.

Dabei sehen wir uns im ersten Teil der Artikelserie drei grundlegende Aspekte näher an – Brand Identity, Visual Identity und Brand Voice.

Inhaltsverzeichnis

1. Brand Identity: Mehr als nur ein Logo

2. Visual Identity: Der Schlüssel zur Wiedererkennung

3. Brand Voice: Deine Markenstimme

4. Fazit

Vorteile

| Aspekt | Vorteil |
|-----------|---------|
| Brand Identity | Wiedererkennung: Stärkt das Vertrauen der Kunden durch klare Positionierung. |
| Visual Identity | Konsistenz: Ein einheitlicher Look sorgt für Professionalität und Klarheit. |
| Brand Voice | Einzigartigkeit: Gibt deiner Marke Persönlichkeit und hebt dich von der Masse ab

1. Brand Identity: Mehr als nur ein Logo

Die Brand Identity bildet das Fundament deiner Marke. Sie ist dein innerer Kompass und lenkt alle Marketing-Aktivitäten – von der Website über Social Media bis hin zu Printmaterialien. Hier geht es um das, was dein Unternehmen wirklich ausmacht.

Die wesentlichen Bausteine einer starken Brand Identity:

• Gründliche Recherche und Analyse

  Ein tiefgreifendes Verständnis der Zielgruppe, des Marktes und der Konkurrenz. Diese Findings bilden die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen.
  
  

• Definition der Kernwerte

  Klar formulierte Unternehmenswerte. Sie beschreiben, wofür das Unternehmen steht und was es antreibt. Diese Werte sollten authentisch sein und sich in allen Aspekten des Unternehmens widerspiegeln.
  
  

• Formulierung des USPs

  Was macht das Unternehmen einzigartig? Warum sollten sich Kunden für dieses spezielle Angebot entscheiden? Die Antwort auf diese Frage muss klar und überzeugend sein.
  
  

• Entwicklung der Visual Identity

  Das Logo, die Farbpalette und die Schriftarten solltest du einen Profi gestalten/auswählen lassen. Das lässt dein Unternehmen seriös und ansprechend wirken.
  
  

• Festlegung der Brand Voice

  Wie kommuniziert dein Unternehmen? Formell oder eher locker? Fachlich oder emotional? Das Wichtigste hier: Authentizität.

  
  

Das ist nichts was man einfach so nebenbei erledigt. Plane also genug Zeit und Budget ein – Du wirst es dir selbst später danken.

2. Visual Identity: Der Schlüssel zur Wiedererkennung

Ein konsistentes visuelles Erscheinungsbild ist oft der erste Eindruck, den potenzielle Kunden von deiner Marke bekommen – und dieser sollte überzeugen. Dabei geht es nicht nur um das Logo, sondern um das gesamte visuelle Konzept, das deine Marke repräsentiert.

Ein umfassende Visual Identity setzt sich aus mehreren Elementen zusammen:

• Das Logo

  Dein "Aushängeschild" sollte in allen Anwendungsfällen funktionieren – von der Website bis zum Social-Media-Profil.
  
  

• Die Farbpalette

  Wähle Primär- und Sekundärfarben, die nicht nur ästhetisch wirken, sondern auch deine Markenwerte transportieren.
  
  

• Die Schriftarten

  Achte auf gut lesbare Schriften, die den Charakter deiner Marke unterstreichen. Sind diese gut gewählt ist das die halbe Miete.
  
  

• Die Bildsprache und/oder der Illustrationsstil

  Einheitliche Bilder oder Illustrationen helfen dabei, deine Botschaft klar zu kommunizieren und sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert.
  
  

• Icons und grafische Elemente

  Können die visuelle Identität ergänzen und zur Informationsvermittlung beitragen. Auch hier ist Konsistenz in Stil und Anwendung wichtig.

  
  

Nicht zuletzt sind Layout-Richtlinien von Bedeutung. Sie geben vor, wie die verschiedenen visuellen Elemente zueinander in Beziehung gesetzt werden sollen, um ein harmonisches Gesamtbild zu erzeugen.

Die Bedeutung eines einheitlichen Erscheinungsbildes

Konsistenz bedeutet nicht Monotonie. Konsistenz ist das was du bekommst wenn du mit einem Profi arbeitest und ein wichtiger Punkt den viele Unternehmen nicht einhalten.

• Wiedererkennung

  Ein einheitliches Erscheinungsbild ermöglicht es Kunden, die Marke sofort zu erkennen, selbst wenn sie nur einen Ausschnitt davon sehen. Dies fördert die Markenbekanntheit und -bindung.
  
  

• Professionalität

  Ein konsistenter visueller Auftritt signalisiert Kompetenz und Verlässlichkeit. Er vermittelt den Eindruck, dass das Unternehmen gut organisiert ist und auf Details achtet.
  
  

• Vertrauensbildung

  Menschen neigen dazu, dem zu vertrauen, was ihnen vertraut ist. Ein konsistentes Erscheinungsbild schafft Vertrautheit und fördert somit das Vertrauen in die Marke.
  
  

• Differenzierung

  Ein einzigartiges und konsistentes visuelles Erscheinungsbild hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben. Es macht die Marke unverwechselbar.
  
  

Strategien zur Sicherstellung der Konsistenz

• Erstellung eines detaillierten Brand Books

  Ein Handbuch, das alle visuellen Richtlinien dokumentiert, ist ab einer gewissen Unternehmensgröße und Mitarbeiteranzahl unerlässlich. Es dient als Referenz für alle, die mit der Marke arbeiten.
  
  

• Schulung der Mitarbeiter

  Alle Mitarbeiter sollten die Markenrichtlinien kennen und verstehen. Regelmäßige Schulungen können dazu beitragen, dass die Richtlinien korrekt umgesetzt werden.
  
  

• Verwendung von Templates

  Die Erstellung von Vorlagen für häufig genutzte Materialien wie Präsentationen, Dokumente oder Social-Media-Posts kann die Einhaltung der Richtlinien erleichtern.
  
  

• Flexibilität bei gleichzeitiger Wahrung der Grundprinzipien

  Es ist wichtig, das Erscheinungsbild an neue Medien und Kontexte anzupassen, ohne dabei die grundlegenden Prinzipien der Markenidentität zu verletzen.

  
  

Konsistenz stellt keine Einschränkung dar, sondern bietet eine Chance, die Marke zu stärken.

3. Brand Voice: deine Markenstimme

Die Art und Weise, wie du mit deinen Kunden sprichst, ist entscheidend für die Wahrnehmung deiner Marke. Eine authentische und konsequent eingesetzte Brand Voice baut emotionale Bindungen auf und macht deine Kommunikation unverwechselbar.

Wichtige Aspekte einer überzeugenden Brand Voice:

• Tonalität

  Entscheide, ob deine Sprache formell, locker, humorvoll oder ernst sein soll – je nachdem, was am besten zu deiner Marke und deiner Zielgruppe passt.

• Erzählstil

  Wie erzählst du die Geschichte deiner Marke? Ein klarer und authentischer Storytelling-Ansatz sorgt dafür, dass deine Botschaften im Gedächtnis bleiben.

• Konsistenz in allen Kanälen

  Ob per E-Mail, auf Social Media oder auf deiner Website – deine Brand Voice sollte immer erkennbar sein und sich harmonisch in dein gesamtes Markenbild einfügen. Nicht zuletzt spielt die Art der Ansprache eine Rolle. Die Entscheidung zwischen formeller (Sie) und informeller (Du) Anrede sowie zwischen direkter und indirekter Ansprache muss ebenfalls zur Branche und Zielgruppe passen.

Der Prozess zur Entwicklung einer einzigartigen Brand Voice

• Zielgruppenanalyse

  Ein tiefes Verständnis für die Zielgruppe. Wie kommunizieren die idealen Kunden? Welchen Ton erwarten sie von einer Marke in der jeweiligen Branche?
  
  

• Definition der Marken-Persönlichkeit

  Betrachte die Marke als Person. Welche Persönlichkeitsmerkmale würde sie haben? Wie würde sie sprechen?
  
  

• Erstellung von Richtlinien

  Klare Richtlinien für den Sprachgebrauch. Diese sollten Do's und Don'ts enthalten und allen relevanten Mitarbeitern zur Verfügung stehen.
  
  

• Übung und Feedback

  Beispieltexte in der definierten Markenstimme um unter Mitarbeitern Feedback einzuholen. Das hilft, die Stimme zu verfeinern und sicherzustellen, dass sie authentisch und effektiv ist.
  
  

• Konsistenz bei gleichzeitiger Flexibilität

  Die Brand Voice sollte konsistent sein, aber nicht roboterhaft wirken. Es ist wichtig, dass sie sich natürlich an verschiedene Kontexte und Kommunikationskanäle anpassen kann, ohne ihre Grundessenz zu verlieren.
  
  

Beispiele für charakteristische Brand Voices

• Nike

  Verwendet eine motivierende, kraftvolle und direkte Sprache, die ihre Markenidentität als Anbieter von Sportartikeln und Inspiration perfekt widerspiegelt.

Just dot it!

• Mailchimp

  Hat eine freundliche, witzige und unkomplizierte Stimme entwickelt, die gut zu ihrem Angebot als benutzerfreundliche E-Mail-Marketing-Plattform passt.

Turn Emails into Revenue.

• Apple

  Kommuniziert in einem klaren, minimalistischen und innovativen Stil, der ihre Produktphilosophie und ihr Image als Technologieführer unterstreicht.

Think Different.

Eine gut entwickelte, authentische Brand Voice ist ebenso wichtig wie das visuell Erscheinungsbild. Sie festigt die gewünscht Markenwahrnehmung und differenziert dich vom Mitbewerb.

4. Fazit

Branding ist weit mehr als ein schickes Logo oder ein paar schöne Farben. Es ist das Fundament, auf dem du deine Marke aufbaust – und entscheidet maßgeblich über die Wahrnehmung, das Vertrauen und die Bindung deiner Kunden. Mit einer klar definierten Brand Identity, einem konsistenten visuellen Auftritt und einer authentischen Brand Voice legst du den Grundstein für nachhaltigen Erfolg im digitalen Zeitalter.

Wenn du das Gefühl hast, dass dein aktuelles Branding noch Luft nach oben hat, dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um gezielt an deiner Markenstrategie zu feilen. Denn eines gilt: Wer online nicht wiedererkennbar ist, existiert für potenzielle Kunden quasi gar nicht.

Im nächsten Artikel sehen wir uns an, wie du diese Basis in deinem Webauftritt auf Social Media und in deinem Content konkret umsetzen kannst.

Bis dann :-)